Яндекс Директ. Размещение контекстной рекламы. Стоимость, настройка, оптимизация

Яндекс Директ. Размещение контекстной рекламы. Стоимость, настройка, оптимизация

Link: http://direct.yandex.ru/Рекламный сервис Яндекса. Разрешает размещать маленькие текстовые объявления ссылаясь на сайт. Оплата взымается за клики по объявлениям.

Реклама отображается в поиске Яндекса и на множестве сайтов рекламной сети Яндекса.

Видеообзор Яндекс.Директ

Альтернативы Яндекс.Директ

Гугл Adwords, Бегун

новости и Обзоры о Яндекс.Директ

16.02.17. Яндекс.Директ увеличивает размер минимального платежа до 1000 руб

Новый минимальный платеж в Яндекс.Директ, что будет функционировать уже с марта, составит 1000 рублей не учитывая НДС. Минимальная сумма переноса между кампаниями, минимальный отсроченный платеж и минимальная сумма для автопополнения счета (услуга дешева прямым клиентам, трудящимся в рублях РФ) также составят 1000 рублей. Напомним, до сих пор «минималка» пополнения в «Яндекс.Директе» равнялась 300 рублям. С информацией по вторым валютам возможно ознакомиться в таблице.

недельный цена «бюджет» и Минимальная клика в «Яндекс.Директ» останутся прошлыми.

2017. Яндекс Директ связал контекстную и медийную рекламу

Яндекс.Директ обучился показывать таргетированные контекстные объявления тем, кто ранее уже видел медийку рекламодателя. Веб-магазины смогут, к примеру, продемонстрировать объявление с предложением скидки тем, кто уже просмотрел рекламный видеоролик продукта компании, познакомился с брендом и, следовательно, станет клиентом скорее. В Яндексе новшество именуют хорошим инструментом для построения сложных и увлекательных клиента коммуникаций и сценариев рекламодателя, и воронок продаж.

Директ предоставляет рекламодателям особый код (пиксель), что интегрируется с видеороликами и медийными баннерами. Генерируется пиксель в Яндекс.Аудиториях. Код трудится как трекинговая ссылка, собирающая информацию о просмотрах рекламы.

На базе этих данных в Аудиториях после этого возможно будет вырабатывать новые сегменты.

2016. В Яндекс.Директ покажутся минус-фразы

В Яндекс.Директ в скором будущем запустят возможность додавать в кампании минус-фразы. Это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, благодаря которым возможно более совершенно верно настраивать рекламную кампанию. Минус-фразы отличаются от минус-слов тем, что с их помощью возможно исключать показы рекламы по запросам, в которых имеется нежелательные сочетания.

Наряду с этим, показы рекламы по этим словам по отдельности будут трудиться. К примеру, в случае если магазин реализовывает комплектующие и ноутбуки, и на ноутбуки делает скидки, а на комплектующие — нет, минус-фразы будут трудиться так как продемонстрировано на рисунке.

2016. Яндекс.Директ сейчас разрешает показывать рекламу в конкретном районе

Яндекс.Директ добавил возможность гиперлокального таргетинга рекламы на пользователей по их конкретному расположению. Это весьма выгодно для локальных бизнесов — ресторанов, салонов, магазинов, клубов… Рекламодатели смогут показывать объявления в заданном радиусе от 500 метров до 10 километров, к примеру, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом либо офисном центре.

При создании сегмента рекламодателям дешёвы три категории визитёров локации: каковые находятся в этом месте на данный момент, каковые бывают в нём систематично и каковые были тут определённое количество дней за конкретный период. Совокупность организует сегмент, в то время, когда выяснит в рамках заданных параметров как минимум 1000 пользователей. Созданный сегмент рекламодатель сможет сохранить в собственных «Аудиториях», а после этого применять в Директе. Сравнительно не так давно мы говорили о подобном рекламном сервисе Local Hero. ***

2016. Яндекс.Директ сейчас трудится и с белорусскими рублями

Яндекс.Директ заявил о начале работы с белорусскими рублями. Она будет доступна лишь для логинов, в регистрационной информации которых указана Республика Беларусь. Ожидается, что помощь белорусской валюты (BYN) сможет упростить работу с денежными показателями: прогноз, бюджет, цена прочие параметры и клика будут отображаться в валюте платежа — BYN. На начальной стадии на белорусский рубль смогут перейти белорусские рекламодатели, напрямую трудящиеся с "Директом", но лишь при регистрации нового аккаунта; новые рекламные агентства, создающие агентский аккаунт со страной Беларусь, указанной при регистрации. Остальные пользователи будут переводиться на BYN на следующих этапах.

Об этом "Яндекс" обещает предотвратить заблаговременно.

2016. Сервис Яндекс.Аудитории разрешает дотянуться ваших клиентов в онлайне

Яндекс запустил новый сервис Яндекс.Аудитории, что разрешает отыскать ваших существующих клиентов (либо лидов) в сети и продемонстрировать им таргетированную рекламу. Трудится это так: вы загружаете в сервис перечень клиентов с телефонами и/либо адресами электронной почты. Яндекс, применяя сканер социальных сетей и ИИ, находит и идентифицирует этих людей в сети.

Помимо этого, он выясняет их параметры: возраст, пол, регион, тип мобильного устройства… Позже, вы имеете возможность разбить собственную аудиторию на целевые группы по этим параметрам и запустить персонально для них рекламную компанию через Яндекс.Директ. К примеру, так вы имеете возможность ненавязчиво предложить клиентам новый товар либо "добить" потенциальных клиентов, каковые ранее интересовались вашими продуктами. ***

2016. Яндекс.Директ расширил шкалу коэффициентов

Яндекс.Директ расширил шкалу коэффициентов в корректировках ставок по полу и возрасту, и для тех пользователей, каковые уже посещали сайт рекламодателя. Сейчас к исходной ставке для группы объявлений либо кампании возможно будет додавать 1200%. Так возможно "догнать" крайне важную аудиторию. К примеру тех, кто уже был на сайте и оформлял ранее заказ, говорится в блоге "Яндекса". К примеру, вы реализовываете грелки для клиентов различного возраста. Отталкиваясь от возрастного фактора, вы имеете возможность создать пара рекламных кампаний и, по одним и тем же запросам, демонстрировать рекламу различным группам людей, но уже с различной ценой клика.

Вместе с этим "Яндекс" ввел и понижающий коэффициент -100%, дабы рекламодатель имел возможность подбирать различные объявления для различных групп пользователей.

2016. В объявлениях Яндекс.Директ показались уточнения

Сейчас к объявлениям в Яндекс.Директ возможно будет додавать уточнения — маленькие тексты, каковые окажут помощь выделить удачные отличия тех либо иных предложений. К примеру, бесплатную доставку, круглосуточный сервис либо другие особенности, разрешающие привлечь интерес пользователей. Уточнения будут показываться в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах.

В Яндексе утверждают, что такие уточнения смогут повышать кликабельность на 3%. Наряду с этим полезно совмещать уточнения и с другими опциями, каковые делают рекламу заметнее — стремительными ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой. Создавать уточнения возможно будет в интерфейсе Директа, через API и посредством excel-файлов — а в Коммандере такая возможность покажется чуть позднее.

2016. Яндекс.Директ переходит на большие картины

Яндекс.Директ сейчас будет применять лишь большие изображения для объявлений. Это окажет помощь сделать рекламу заметнее и оптимизировать объявления под экраны различных размеров. Новые требования к картинам следующие: при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. Поддерживает "Директ" и широкоформатные изображения с соотношением 16:9 (размеры: от 1080 ? 607 до 5000 ? 2812 пикселей).

Оговоренные размеры необходимы чтобы совокупность имела возможность машинально "ужимать" картины до оптимального для той либо другой площадки вида. Загрузить изображения возможно уже на данный момент, но демонстрироваться они начнут только через некое время — по окончании официального запуска. Ветхие картины удаляться из сервиса не будут, но демонстрироваться они будут только на площадках, каковые поддерживают такие форматы объявлений.

2016. Яндекс запустил динамические баннеры для вебмагазинов

Яндекс.Директ запустил новый рекламный формат с динамическим контентом — смарт-баннеры. Новые баннеры запускаются для e-commerce, вместе с тем тестируются и для производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели. Смарт-баннер — шаблон с динамической информацией о товарах либо одолжениях в ассортименте рекламодателя. Дополнительные требования обрисованы на сайте.

Товары либо услуги подбираются методами «Яндекса» с учётом того, что он искал в сети. Баннеры будут размещаться на аукционной базе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса». Смарт-баннеры уже имеется в инструментарии вторых рекламных площадок — Criteo, Гугл DoubleClick, Adroll и других.

2015. Яндекс.Директ внедряет более надежный геотаргетинг

Яндекс.Директ добавил для таргетинга в Российской Федерации около 200 новых городов. Помимо этого, в настройках сейчас будет указана не только область, в которой город расположен, но и район в данной области. Так, в случае если раньше реклама, таргетированная на область и город в целом, машинально демонстрировалась во всех районах, то сейчас предприниматели сами смогут выбрать, где ее показывать, что открывает возможности самых различных кампаний.

В случае если отметить лишь город (областной либо райцентр), то показ рекламы будет осуществляться только в нем. А вдруг район – то во всего его сёлах и городах.

2015. В Яндекс.Директе показалась автоматическая генерация объявлений

Яндекс.Директ начал тестирование функции «динамических объявлений», разрешающей машинально генерировать много объявлений для рекламной сети. Динамические объявления смогут понадобиться создателям вебмагазинов — так они смогут настроить создание нового объявления для каждого товара на сайте. Как будет выбираться объявление для показа?

В случае если в ваших кампаниях имеется объявления с фразой более правильной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у простого объявления. В случае если же фраза простого объявления шире либо равна по точности фразе динамического, из них для показа будет выбрано самоё эффективное — совокупность сама будет ориентироваться на статистику кликов и показов, цену за коэффициент и клик качества.

2015. Цена клика в Директе сейчас возможно устанавливать в зависимости от пола и возраста

Яндекс.Директ добавил возможность устанавливать цену клика в зависимости от пола и возраста пользователя (эти сведенья берутся из Яндекс.Метрики). Кроме этого возможно будет назначать ставки для тех, кто уже был на вашем сайте. И в том и другом случае вы задаете повышающий (либо осознающий) коэффициент. Большая цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе.

Новая функция дешева на странице редактирования группы либо параметров кампании в интерфейсе Директа и API сервиса. Ранее корректировать цену клика возможно было лишь в зависимости от того, мобильный пользователь кликал либо десктопный.

2015. Яндекс.Директ будет обожать качественные объявления, а не только дорогие

Сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ, начиная с августа, меняет правила игры. До сих пор позиция вашего рекламного объявления в поиске Яндекс определялась ценой клика (ставкой) и ставками ваших соперников. Сейчас же позиция объявления будет определяться на основании 3 факторов: коэффициента качества, ставки и CTR (% откликов на объявление от общего числа показов).

Уровень качества объявления будет определяться по соответствию поискового запроса, текста объявления и содержимого "посадочной&семь дней; страницы, куда визитёр попадает по окончании клика по рекламному объявлению. В Яндексе заявляют, что с новым методом вы сможете существенно сократить затраты на рекламу, легко поработав над качеством собственных объявлений. ***

2015. Яндекс.Директ разрешит размещать специальные объявления и баннеры для мобильной рекламы

В марте рекламодатели Яндекс.Директ взяли возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях, хорошие от десктопных, методом установки мультипликатора от 50% до 300%. Сейчас на мобильных сайтах возможно размещать объявления, хорошие по собственному содержанию от десктопа. Это разрешает приспособить рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить конверсию.

Помимо этого, сейчас рекламодатели смогут размещать баннеры на мобильных площадках «партнёров» и яндекса «Яндекса» (ранее компания реализовывала лишь баннеры на основной странице мобильной версии поисковика). Баннеры будут продаваться по принципу аукциона в реальном времени (Real Time Bidding, RTB). Кроме этого рекламодатели смогут таргетировать баннеры по полу и возрасту, производителям и поисковым интересам мобильных устройств.

2015. В Яндекс Директ стало возмможно тестировать варианты объявлений

В интерфейсе рекламного сервиса Яндекс.Директ стало возмможно показывать по одному и тому же таргетингу либо главному запросу объявления с различными вариантами заголовков, изображений и т.д. Потом рекламодатели смогут выяснить объявление с лучшим показателем CTR и применять его, говорится в блоге сервиса. Подобная возможность у рекламодателей была и раньше, но трудилась она только с инструментами массового управления рекламными кампаниями. Новшества дешёвы уже на данный момент.

Каждое объявление в текущих кампаниях уже стало группой, куда возможно добавить другие варианты.

2015. В Яндекс.Директ сейчас возможно корректировать цену клика для мобильных устройств

Рекламодатели Яндекс Директ отныне смогут руководить ценой клика на мобильных устройствах подобно как это делается в Гугл Adwords. Цена мобильного клика зависит от цены десктопного. Для управления ставкой рекламодателю необходимо будет выбрать опцию, разрешающую расширить/уменьшить либо установить процент от ставок по фразам. Минимальная цена мобильного клика по конкретной фразе будет равняться половине десктопной цены, большую возможно расширить максимум на 300% десктопной цены.

К примеру, в случае если ставка по фразе на десктопе образовывает 50 рублей, то на мобильнике минимальная будет равняться 25 рублям, а большая -200. Параметры настройки объявлений разрешают сегментировать пользователей по типам устройств. Это даст рекламодателям возможность смотреть за тем, как ведут себя пользователи компьютеров, смартфонов и планшетов на их сайтах.

Эта информация кроме этого разрешить лучше таргетировать объявления.

2015. Яндекс.Директ активировал автоброкер для всех фраз

Через несколько дней для всех фраз во всех рекламных кампаниях Яндекс.Директа будет активирована функция автоброкера. По задумке Яндекса, она оказывает помощь экономить деньги: совокупность сама сокращает заданную цену за клик до для того чтобы значения, которого хватает для показа рекламы на нужной вам позиции. Соответственно, вам не приходится вручную уменьшать ставки, в случае если цена для нужной позиции снизится. Заключительные пара лет автоброкер относился к опциям, каковые возможно подключать и отключать вручную.

За время собственной работы он доказал собственную эффективность для любых кампаний с любыми параметрами, исходя из этого будет входить в необходимые настройки в совокупности.

2014. Яндекс добавил в Директ громадные картины

Яндекс Директ запустил новый формат интерактивных блоков. Каждое объявление в блоке — это постер с иллюстрацией, ссылкой и заголовком на сайт рекламодателя либо его виртуальную визитку. За громадным изображением запрятан рекламный текст. Он появляется сходу при наведении мыши, так что пользователь может заметить больше подробностей до перехода на сайт. Для рекламодателя ничего не изменяется и никакие дополнительные настройки, дабы попасть в данный блок, не необходимы, необходимо лишь добавить картину к объявлению.

Условия показа — такие же, как и для простых объявлений. Минимальные ставки для показа такие же, как и для простых объявлений. Взглянуть, как это трудится, возможно прямо на данный момент на Яндекс.Авто.

Яндекс говорит, что по итогам первых тестов, в среднем CTR новых блоков выше на 18%. Новые блоки уже доступны для подключения на партнерских площадках.

2014. Яндекс приобрел платформу управления интернет-рекламой ADFOX

Яндекс берёт платформу управления интернет-рекламой ADFOX и желает на ее базе развивать решения для больших ресурсов. Платформа ADFOX предоставляет сервисы для планирования, анализа и управления рекламных кампаний в сети и разрешает размещать баннеры, мобильную рекламу, видеоролики и другие популярные форматы рекламы. До тех пор пока клиенты смогут трудиться с ADFOX, как и раньше.

Более того, у них покажутся новые возможности. К примеру, пользователям платформы станут дешёвы таргетинги на базе разработки «новые» и Крипта методы монетизации трафика — через RTB «Яндекса» и «Директ».

Ведение и аналитика рекламных кампании Яндекс Директ.


К прочтению:

самые интересные статьи, подобранные как раз для Вас:

spacer